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八卦雜誌的成功之道

文 / 何倦
【台灣法律網】


☆"狗仔隊"一詞的由來☆

「狗仔隊」是香港皇家警察的編制內比較特殊的一群,專門進行跟監、蒐證的工作,是配合「飛虎隊」進行逮捕嫌犯的一種警察。香港媒體引用這一詞作為工作內容性質雷同的攝影、錄音記者或業餘攝影家。

☆台灣八卦雜誌萌芽期☆

其實在壹週刊進來台灣以前,台灣業已經歷了一段滿長時間的八卦雜誌萌芽發展期。自從報禁解除後,八開大小的雜誌開始大量湧出,尤以時報週刊、翡翠、獨家、第一手等較為人所知,可說是台灣八卦雜誌的先鋒,更是各大理髮廳、美容院必備書刊。此時的八開雜誌就已經非常著重於「未經證實的傳言」的報導。而這些雜誌在壹週刊登陸台灣之前的報導特色,基本上都屬於轉述的謠言式報導,並且有一個非常獨特的特徵:「絕對不指名道姓」。這些雜誌中,不乏影劇、政商名流的小道消息,但是多以「某個以蔬菜為藝名的一線男主持人」或者「堅持只睡一個小時的某位女藝人」的方式來陳述這些消息。並且在內文的插圖、大堆頭、藝人排排站的照片中,很意外的,就是無法發現這篇文章所指的那位名人的蹤跡。據說,不放「正確」的照片是為了避免觸及法律問題,聽說這樣藝人就無法指稱雜誌社影射自己。


☆台灣八卦雜誌發展快速發展期☆

在前一個階段的八卦雜誌並不需要雇用太多的攝影記者,因為雜誌只需要聽到一些風聲,便可以自己瞎掰一整長串的故事(有點像蜘蛛網或變色龍系列的編劇),所有的賣點,全都在這些由「堅持不願意透露真實姓名的可靠消息來源」所提供的「未經證實的傳言」,加上記者自身加油添醋的超高功力。

但自從錢櫃雜誌發行後,重新為台灣的八卦雜誌給了一個新的定義。這本由KTV業者所發行的娛樂性雜誌,大量的運用了來自香港、英國、日本狗仔隊的小道消息。而讓其成為月刊類雜誌銷售常勝軍的關鍵,其實是雜誌中大量使用了與香港壹週刊

類似的名人狗仔照片。不論是底褲穿幫、內衣帶穿幫、眨眼、打哈欠、甚至凸點照,都讓這本在KTV中強力推銷的雜誌,成為人們茶餘飯後八卦消息的重要來源。

在這一波的八卦雜誌潮中,帶動了原名為Talk的好樂迪Holiday雜誌
的跟進,並在兩大KTV業者的強力競爭下,將香港式八卦雜誌的編輯模式悄悄引進了台灣。

☆台灣八卦雜誌發展戰國時期☆

壹週刊正式登陸台灣,打亂了台灣的雜誌市場。時報週刊、獨家報導、TVBS週刊更是以其為假想敵,莫不以更聳動的標題作為促銷的手段,各位不是常看到獨家報導的老大、沈嶸的父親沈野先生,緊張得猛上電視痛批壹週刊的老闆黎智英?。 其實壹週刊影響所及,不只是週刊市場,就連一個月才出一本的錢櫃雜誌都以「內容太過雷同」而拒登其發行前的廣告,連錢都不想賺。這本一期不到100元、每週出刊的八卦雜誌銷售量驚人,並每每出刊,便惹得電子媒體爭相引用,大作免費宣傳。講真的,如果你能夠在一個禮拜內的電視新聞中,聽不到「壹週刊」 三個字,我看都很難。

☆壹週刊 成功的因素☆

壹週刊的成功(若單純亦銷售量和知名度,而不考慮盈餘、成本、社會形象等問題),讓許多雜誌社看得咋舌,但是,壹週刊的登台,究竟造成了什麼樣的新的雜誌編輯風格和走向?歸納起來,壹週刊的特色,在於幾個重點:

第一,「有圖為證」。光是這一點,就讓許多雜誌社自嘆弗如,以往只需一點風聲便能自己瞎掰整個故事的八卦雜誌,已經不能滿足讀者的需求,現在的讀者需要眼見為憑的照片、V8影片,才真正願意相信,這些所謂的謠言,原來都是真的。

第二,「好狗膽」。壹週刊
不怕惹是生非,大老闆黎智英甚至願意收了北京的佐丹奴,也執意要在香港的蘋果日報中大罵中共的不是。就像 勁報的風格,壹週刊也搞了一個專門到爛店「伸張正義」的單元。讓民怨藉此抒發出來。這種不怕麻煩、不怕告、不怕砸的三不政策,讓壹週刊的記者衝鋒陷陣,毫不猶豫。

第三,「語不驚人勢不休」。壹週刊的用字譴詞,尤其是標題,真是香港媒體長期發展下來的豐碩成果,你看什麼「打猴拳」、「陳國華一句話,小燕姐一定會復出」,全都不是100%真實的敘述。不過,台灣媒體,其實早就從香港報紙學到了這些。翻開報紙的娛樂版,你是不是有看過類似像「火車碾過 XXX死狀悽慘」、「OOO吸毒,直說好爽」,結果竟然只是新戲的內容?舉一個最近的例子:聯合報2001年9月6日的一個標題:「劉嘉玲被強暴黃仲崑吹冷氣」。你猜,這是怎麼回事?我想大家已經被訓練得有點百毒不侵了,你一定(?)會知道,劉嘉玲並沒有被強暴,這絕對只是劇情中的內容。同樣的,壹週刊的標題、內容也就是用這樣的邏輯在走。不過不同的是,報紙的標題前一秒亂寫,讀者下一秒就能看到內文,便知道這是怎麼回事;而雜誌若將這同一個標題放在封面「劉嘉玲被強暴黃仲崑吹冷氣」,再用塑膠套套著,你說,豈能不賣?

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作者簡介
淡江大學大傳播學系碩士班畢業
Email: holydada@yahoo.com.tw
網址:http://mypaper1.ttimes.com.tw/user/holydada/index.html
愛看電影、看電視、談電影、談電視的何倦,深入淺出的提供各位一些關於電影、電視的有趣觀點

 

 

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