文 / 法促會新聞中心
「泰國化妝品」不脫妝、防汗、不油膩，「Srichand」、「Cathy Doll」等泰國品牌化妝品在日本年輕男女中掀起一股新潮流，那麼泰妝是否會成為繼韓妝後的潮流呢？
其實，泰國化妝品製造生產業在泰國經濟中扮演著非常重要的角色，是東盟地區重要的製造業基地。泰國化妝品出口到世界各國，在東盟排名第二，僅次於新加坡，在香水、化妝品、護膚品和衛浴產品中占有很大的份額。
深入研究全球貿易圖譜的數據發現，2023年泰國成為全球第17大化妝品出口國，較前一年增長近16%，出口額達12億美元。
與泰國貿易額最高的前3個國家是：
-日本，價值4億5000萬美元（11.8%）
-中國，價值3億5000萬美元（9.38%）
-菲律賓，價值2億7000萬美元（7.14%）
這與日經MJ和日本東京國際貿易促進辦公室的新聞報導一致，即以美麗聞名的泰國化妝品在日本年輕人中越來越流行。
泰國化妝品的亮點是能夠抵抗炎熱和潮濕的天氣條件，使得皮膚接觸汗水或油脂時不易脫妝。此外，泰國化妝品以草藥和當地原材為重要原料，價格親民，比一般化妝品便宜。
2000年初韓國化妝品曾因韓劇和購買韓國紀念品熱潮在日本開始流行，20年後的今天，韓國化妝品在日本市場依然火熱，而泰國化妝品也開始以類似的方式發展，消費者開始在網上或泰劇中了解到泰國化妝品，甚至有專家預計泰國化妝品可能會成為繼韓國之後的潮流。
如果泰國化妝品能夠在日本市場持續樹立口碑，將成為日本市場具有長期潛力的化妝品。
報導也稱，「Srichand（皙嬋）」是泰國著名品牌，自2021年6月推出以來口碑極佳。其透明蜜粉因戴口罩時不脫妝在網路上成為熱門話題，被譽為掀起日本泰國化妝品潮流的品牌。
2022年，由人氣泰劇《2gether》主演擔任代言人的泰國品牌 -「Cathy Doll」也在日本推出，演員使用的產品銷售火爆。Cathy Doll在日本擁有3000多家銷售其產品的商店，包括著名藥妝店和Loft百貨公司，銷售額大幅成長。
然而，與韓國化妝品相比，泰國化妝品仍處於起步階段，知名度不算高，這是一個挑戰。泰國國際貿易促進廳建議，應深入研究韓國化妝品的營銷策略，例如採用聘請日本偶像作為品牌代言人的策略等，使其廣為人知，同時，泰國化妝品也應制定適合日本客戶群的營銷策略，以取得長期成功。（泰國世界日報）
