文 / 張學海
政府-私營部門正在集中力量，將泰國軟實力不斷推向國際市場。觀光與體育部長披帕指出，政府應像南韓一樣敢於投資和推廣，將泰國軟實力推向國際市場，希望能藉此推動泰國的旅遊業朝著下一個5年目標邁進，將旅遊收入的比重提高到GDP的25%。
以「泰國的未來：軟實力能否推動國家發展？」為主題的研討會，日前在曼谷鉑爾曼王權酒店舉行，演講嘉賓來自政府、私營部門以及政黨，嘉賓們紛紛闡述通過推動軟實力（Soft Power）為泰國經濟增加附加值，並發展成為世界軟實力領導者的願景。目前，泰國的軟實力在120個國家中排名第35位，位居亞洲第6位，東盟第2位。
觀光與體育部長披帕在研討會上，以「軟實力……我們在全球市場的位置」為題發表演講，他表示，以提升軟實力來刺激泰國旅遊業為契機，就好比把第1顆紐扣給系對了，後面就可以順水推舟了，並能夠朝著明確的方向邁進。旅遊方面的軟實力，必須足夠強大而且能創造經濟價值。
所謂強大的軟實力，應包含以下主要特點：
1、屬於一種自然的文化力量，源自於人和社會的文化或由價值觀引起，無需強迫產生，是一種從內部爆炸出來的東西。
2、應該是真實存在的，並具有獨特性。
3、應該是可以全球共享的價值，並能讓國際社會共同認識到這種軟實力的價值。
4、具有善義性，並有明確的內在目標。
5、能將上、中、下游經濟單位的戰略串聯起來的思路，以創造附加值。
「我們將可以看到泰拳、泰式按摩、泰式炒河粉、連續劇等世界級軟實力，這種軟實力有別於帕考瑪（泰式傳統浴布）、佛丕蛋乳蛋糕、素叻他尼府牡蠣、察雅鹹蛋、清萊小鳳梨等區域性軟實力，這將是我們進一步推動軟實力在泰國廣泛傳播，並創造全球知名度的轉折點。」
要像南韓一樣敢於投資
南韓是世界上在軟實力方面投資最多的國家，通過向世界推廣本國的電影、連續劇和食品。不得不承認，泰國在軟實力方面的投入還是太少了，因此政府應該增加對軟實力的投資力度，各部門都必須獲得預算來推動及共同考慮推動軟實力的發展方向。
「如今，我們可以看到，在到訪的中國、台灣地區和南韓等外國遊客中出現了許多有趣的趨勢，如穿泰國校服去旅遊等，我們必須弄清楚如何將這些趨勢轉化為強大的軟實力。」
通過「精選-調整-展示」模式精準發展軟實力
通過軟實力來推動旅遊的發展戰略，必須從軟實力的選擇開始，要求既要有新穎性，又要有發展和延伸性，例如廣為人知和廣受歡迎的泰式冰奶茶，已被評選為世界上第 7 大最美味的非酒精飲料，可以在國際上作進一步推廣，然後再進行調整，以吸引目標群體，如讓酒店和餐廳提供泰國茶作為迎賓飲品，在國外的泰國餐廳組織泰國美食周活動，提供免費的泰式冰奶茶等，隨後通過適當的渠道向國際社會的各個目標群體進行展示。
「泰拳是泰國軟實力的成功典範之一，由於得到強有力的推動，目前已經傳播到全球146個國家。泰國為全球輸出近2萬名拳師，並能生產拳擊設備等配套產品。至於對南韓的案例研究，例如我們在電影和連續劇中看到的流行美食韓式炸雞，已經發展到能夠出口的地步。泰國也應該有相應的激勵措施，如在影視劇中出現泰式冰奶茶畫面或者在不同的場景中恰當的推廣泰式軟實力等。」
5 年內推動旅遊收入占 GDP25%
從另一個角度來看，泰國本身就是一個重要的軟實力，因為泰國是備受外國遊客歡迎的目的地，直到2019年新冠疫情爆發前，在全球旅遊收入最高國家中排名第4，地理位置也非常有優勢，擁有豐富的自然資源，包括海洋、山脈和河流，以及深厚的文化傳統，熱情好客的泰國人民也是另一個非常重要的軟實力；外國遊客想來泰國旅遊，親身體驗泰國人民的熱情，因為他們有一顆隨時歡迎遊客的心，並且擁有美麗的笑容，這是最強大、最有價值的軟實力。
「我相信今年會有約3000萬外國遊客到泰國旅遊，到明年應該會達到4000萬人次；在未來5年內，希望能把旅遊收入的比重提高到GDP的25%，而目前的占比為18%；泰國需要提升軟實力，以吸引外國遊客和刺激經濟，並注重提高旅遊安全、發展高品質旅遊，為廣大遊客提供有意義的旅遊體驗。」披帕表示。
（資訊來源：泰國世界日報）
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