設成首頁 | 加入最愛 | 新訊連結 | 聯絡律師 | 推薦朋友 | 線上投稿 | 律師簡介 | 律師諮詢 | Facebook | 隱私權聲明 更新日期:2015-04-24 文章總數:160045 瀏覽:241024967(自2000.10.1起)
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 台灣法律網 > 法律知識庫 > 智慧財產 > 解決電影盜版問題的商業模式與法律策略

解決電影盜版問題的商業模式與法律策略(一)

文 / 楊智傑
【台灣法律網】


(原載世新法學創刊號,2004年4月)


壹、電影盜版現況
一、電影盜版
二、實際電影盜版狀況
三、解決電影盜版問題的各種因應模式
參、電影業的商業模式
一、傳統的三階段商業模式以及差別取價
(一)三階段商業模式
(二)差別取價
二、若修正商業模式
三、片商不採取這種模式的可能原因
四、人民的守法意識與價格期待
肆、著作權法的反省
一、發展中的著作權濫用概念
二、個別立法
伍、幾個難題與後續發展
一、台灣電影產業結構
二、政府稅收與美國貿易制裁
三、未來的發展趨勢
(一)付費電視
(二)傳輸技術提昇
陸、結論

 

 


隨著數位科技的進步,電影盜版問題隨著音樂盜版之後,也成為另一個嚴重的問題。政府在處理電影盜版問題上,似乎只往嚴格執法、提高刑期的方式,試圖降低盜版問題。可是人民對盜版行為卻一直沒有違法意識,只要執法風聲一舒緩,盜版行為風吹又生。問題到底出在哪裡?是人民真的不愛花錢看電影?還是好萊塢賺錢賺太多?

以下先介紹台灣電影盜版業者的現況,然後接著討論電影業者用新商業模式來減少盜版的可能性。電影業者三階段的行銷模式,接著筆者試圖為電影業者提出一新的商業模式,試圖調和電影業者、行銷業者、消費者三方的利益。不過這種新商業模式卻在現行市場條件下不太容易被片商接受,筆者則會繼而探討在法律策略上,我們該如何引導市場走向。

壹、電影盜版現況

一、電影盜版 

由於新科技的進步,電影盜版的問題越來越嚴重。傳統的電影盜版只能透過錄影帶複製或影碟複製 (1),但是自網路與數位科技興起後,電影盜版的問題卻越來越嚴重。

一開始,先是1992年MPEG-1壓縮技術的誕生,可以將數位影音壓縮到原大小的五十分之一,MPEG-1中處理聲音壓縮的Layer III,也就是一般說的MP3,馬上造成網路音樂盜版的風潮,對音樂產業造成衝擊。接著,MPEG技術也被使用在VCD上,開始了數位電影盜版的問題 (2)。

雖然如此,不過電影盜版如果是用偷拍的方式轉換為數位檔案,這樣的畫質還是比較差。不過,因為電影業者自己也開始發行數位化的DVD,反而自己替盜版業者解決了這個問題 (3)。雖然DVD有加密技術,簡稱為CSS,但卻被一個挪威青少年破解,發明了DeCSS,並將之放到網路上散播 (4)。這使得許多電影DVD的加密措施落空,一般人可以使用DeCSS盜版DVD的內容。後來,又有人發明了DivX這種壓縮程式,其可以將DVD幾GB的電影檔壓縮成650MB的電影檔,如此一來,就可以存到VCD上,讓VCD的盜版更為容易,品質卻不會降低。

最後,當大家從撥接網路升級到寬頻網路後,網路上下載一部電影大約只要一個小時的時間,使得網路的盜版也更為方便 (5)。

不過,電影盜版跟音樂盜版有一項差異,那就是電影檔案比較大,音樂檔案比較少,所以雖然兩者的盜版一樣都能在網路上用FTP或IRC等傳輸方式複製,但是相對於音樂的問題,電影在網路上的盜版問題算是小多了。網路盜版要使用某些FTP或是秘密網站,一般人未必具有這種知識。而目前也沒有類似音樂MP3的網路交流中心(例如Kuro或EZpeer),方便一般的消費者操作。再者,為了使傳輸速度加快,許多人會將電影檔案切成兩部分或十部分,而下載後還需要特殊程式重組,有時候重組時會出現重複或缺漏,對一般消費者來說也稍嫌麻煩。而且,由於可以租錄影帶或去電影院看電影,花時間下載盜版的效益,相對於下載音樂並可以重複播放的效益,在網路上下在盜版電影的效益來說並不是很高。另外,MP3下載後不一定要用電腦播放,也有獨立的設備可以播放MP3,但是盜版電影卻只能在電腦裡看 (6)。
所以,這可能就是為什麼音樂盜版的問題總是先進入法院訴訟,而電影盜版的問題還沒進到法院的原因了。

二、實際電影盜版狀況

目前電影盜版的模式約有三種。一、網友們在網路上的直接上傳或下載複製,二、盜版業者直接製成VCD或DVD,在網路上或在夜市裡販售,三、直接透過寬頻線上收看 (7)。

前面說過,由於電影盜版與音樂盜版的特性不同,也還沒有發展出網路上的交易平台,所以第一種網路上的電影複製和第三種直接線上收看的盜版問題,比起音樂盜版來說,情況稍微好一點。許多人較偏向選擇用第二種購買VCD盜版的方式。

VCD盜版在亞洲的情況特別嚴重。2000年時,在亞洲地區抓到了約一千七百萬的實體影碟(主要是VCD)。近年來也開始有DVD盜版的出現。亞洲地區主要的盜版生產地是馬來西亞和我們台灣 (8)。

目前在台灣夜市裡一片盜版電影VCD定價為台幣100元。台北由於執法嚴格,在夜市裡也沒人敢賣盜版,可是在其他縣市,執法比較寬鬆,夜市裡賣盜版的業者就比較猖獗。例如我在中壢念了兩年書,就常去中壢觀光夜市買盜版 (9)。

某程度來說,這應該是電影業者的策略選擇,大台北地區有六百萬人口,也是有錢人聚集的地方。電影或唱片業者只要集中壓力要求政府對大台北地區的盜版嚴加查禁,就可以保住他們大部分的利潤。其他地區縱容盜版雖然會損失利潤,但是損失的比例比較少。

我在台灣還沒有看過電影盜版的DVD,不過大陸回來的友人都是帶盜版DVD回來。VCD的盜版品質很差,平均我買兩片盜版,就會有一片是壞的。DVD盜版的品質就很好多。

目前所有關於盜版的統計數字,都是推估出來的。美國電影業每年出口約六百億美元,而盜版問題似乎讓它們每年損失三十億美元 (10)。從這個數字來看,其實電影業者當然不用跟盜版業者妥協,因為三十億只是他們營收的0.5%而已。

三、解決電影盜版問題的各種因應模式

一般為了解決盜版問題,都只想從執法面和制訂法律面下手,提供業者更多的保障。例如台灣著作權法的修正。

美國方面,業者遊說國會先後於1997和1998年通過了「反電子竊盜法」(No Electronic Theft Act)以及「千禧年數位著作權法」(Digital Millennium Copyright Act,DMCA)。反電子竊盜法主要是修正著作權法的規定,因為原先著作權法對於非商業的違法複製行為,無法處罰,經反電子竊盜法的修正後,總複製金額超過一千美元,不論是出於商業用途或是個人用途,都可以處罰 (11)。

而千禧年數位著作權法中對電影盜版來說較重要的條文,就是其對網路服務提供者(OSP)也增加了一些責任規定和例外規定,要求網路服務提供者幫忙打擊網路盜版問題。不過,這些對網路服務提供者設計的條文是否真能幫助打擊盜版,卻受到學者質疑 (12)。比較有用的規定禁止破解數位權利管理系統以及散播該破解程式的規定 (13),這個條文可以馬上拿來打擊在網路上散播DeCSS的人。不過這個條文目前在美國正受到限制言論自由的抨擊質疑,後續發展仍待觀察。

另外,電影業者仍然繼續遊說美國國會制訂新的法律。現在躺在國會中審查的法案則試圖更加強業者的保護,包括參議院審查中的「消費者寬頻和數位電視提倡法」(Consumer Broadband and Digital Television Promotion Act),該法要求所有硬體和軟體都要內裝聯邦政府核定的著作保護系統。以及眾議院審查中的「P2P盜版防制法」(Peer-to-Peer Piracy Prevention Act),該法允許業者自己偵察P2P的違法盜版並破壞其傳輸活動 (14)。

另外,美國學者都會提到業者想從教育著手,進行更多的保護著作權的宣導,讓人民改變對著作權的看法 (15)。採取教育的對策可想而知,效果有限 (16),且若業者不降低售價,還是很難扭轉人民「盜版有理」的心態。

另外一個比較有效的方法就是科技發展,發展更厲害的科技保護技術。一般人對於業者所研發的數位管理系統,可能會過度限縮著作權合理使用的空間 (17),且會有記錄個人閱聽記錄而侵犯隱私的可能 (18),而遭致批評態度。

參考美國經驗,筆者認為,採取法律的對策的確有用,但是要花更多的執法成本,政府是否該花這麼多錢來幫助特定業者賺錢,應該稍稍反省。但是若執法成本某部分交由業者自己承擔,倒是一個不錯的模式。所以,對於以科技手段、數位權利管理系統、和業者自行以科技方式阻礙P2P傳輸活動等作為保護智慧產權的一種模式,跟一般的批評聲浪不同,筆者認為此乃業者自己所做的努力,是私人活動,執法成本由業者自己承擔,值得鼓勵 (19)。

不過本文要討論的是另一種解決問題的模式:商業模式 (20)。音樂產業受到MP3衝擊所引發的相關討論中,許多學者都建議音樂業者應該修改其商業模式,做為解決盜版問題的方法。其出發點很簡單:解決盜版問題,若只是一眛地制訂更嚴格的法律,可能只是治標,不能治本。針對電影盜版問題,本文想提出的建議,就是要求電影業者改採新商業模式,或許在採取新商業模式的情況下,電影業者的獲利不會減少,卻可以減少盜版的量。以下就先來介紹電影業者的傳統商業策略。

------------------
1  S.E. Oross, FILM/TV: Fighting the Phanton Menace: The Motion Picture Industry’s Struggle to Protect Itself Against Digital Piracy, 2 Vand. J. Ent. L. & Prac. 149, 150(2000).
2  Id., 151.
3  Id., 152.
4  最近挪威法院判決該青少年無罪,但相對地,美國加州最高法院卻判決將DVD破解程式貼到網路上的行為不受美國言論自由保護。相關新聞,請參考,陳世欽編譯/美聯社奧斯陸八日電,散布DVD防盜拷破解碼 無罪奧斯陸法庭判竊盜罪不成立 好萊塢防盜拷努力受打擊,聯合報2003年1月9日第11版;湯淑君編譯/綜合舊金山二十六日電,盜拷程式 不准張貼上網 加州判決觸法 波音福特認可保全商業機密 大聲喝采,經濟日報2003年8月27日第9版。
5  Christian John Pantages, Ye, Hollywood! Digital Motion Picture Piracy Comes of Age, 15 Transnat’l Law. 155, 162-166 (2002);Matthew C. Mousley, Peer-to-Peer Combat: The Entertainment Industry’s Arsernal on its War on Digital Piracy, 48 Vill. L. Rev. 667, 672-74 (2003).
6  Christian John Pantages, Ye, Hollywood! Digital Motion Picture Piracy Comes of Age, 15 Transnat’l Law. 155, 166-168 (2002)
http://www.mpaa.org/anti-piracy/index.htm(last visited on 1/8/2004)。
8  同上。
9  筆者不在網路上下載電影,因為下載電影是犯法的行為,但是去夜市買別人燒好的VCD並不犯法,這可能也是無法有效遏止盜版市場的原因之一。
10  請參考美國電影協會網頁,http://www.mpaa.org/anti-piracy/index.htm。不過其網頁內容特別強調,由於網路盜版的損失難以計算,所以實際上的損失應該高過三十億。
11  S.E. Oross, FILM/TV: Fighting the Phanton Menace: The Motion Picture Industry’s Struggle to Protect Itself Against Digital Piracy, 2 Vand. J. Ent. L. & Prac. 149, 154(2000).
12  Id., 154-55.
13  See 17 U.S.C. §1201(a)(2)(A)."No person shall manufacture, import, offer to the public, provide, or otherwise traffic in any technology, product, service, device, component, or part thereof, that . . . is primarily designed or produced for the purpose of circumventing a technological measure that effectively controls access to a work protected under this title.”
14 相關介紹討論,可參考Christopher Fazekas, Vigilantes v. Pirates: The Rumble Over Peer-to-Peer Technology Hits the House Floor, 2002 Duke L. & Tech. Rev. 20 (2002).
15  Christian John Pantages, Ye, Hollywood! Digital Motion Picture Piracy Comes of Age, 15 Transnat’l Law. 155, 182-83 (2002); Matthew C. Mousley, Peer-to-Peer Combat: The Entertainment Industry’s Arsernal on its War on Digital Piracy, 48 Vill. L. Rev. 667, 686-88 (2003).
16  Matthew C. Mousley, Peer-to-Peer Combat: The Entertainment Industry’s Arsernal on its War on Digital Piracy, 48 Vill. L. Rev. 667, 687-88 (2003).
17  Pamela Samuelson, Intellectual Property and the Digital Economy: Why the Anti-Circumvention Regulation Need to Be Revised, 14 Berkeley Tech. L.J. 519 (1999); 中文文獻方面,相關介紹討論可參考,司徒嘉恆,「數位權利管理系統的法律與經濟分析」,中央大學產業經濟所碩士論文,2003年6月。
18  Julie E. Cohen, DRM and Privacy, 18 Berkeley Tech. L.J. 575(2003).
19  楊智傑,李憲隆,「重組智慧財產權體系:開放原始碼的另一條進路」,萬國法律第125期,頁51,註49。類似看法,例如,Linoel S. Sobel, DRM as a Enabler of Business Models: ISPs as Digital Retailers, 18 Berkeley Tech. L. J. 667 (2003).
20 例如,Linoel S. Sobel, DRM as a Enabler of Business Models: ISPs as Digital Retailers, 18 Berkeley Tech. L. J. 667 (2003); Tamara Milagros-Woeckner, Karma or Golden Opportunity?: A New Busniess Model for The Music Industry Launching into Cyberspace, 30 Sw. U. L. Rev. 295(2001).


(待續)

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作者簡介
台大法律系學士(2001)
中央產業經濟所法律組碩士(2003)
台灣大學國家發展所博士
真理大學財經法律系助理教授
楊智傑的異教徒法律工作站 http://homepage.ntu.edu.tw/~d92341001/

 

 

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