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 台灣法律網 > 法律知識庫 > 智慧財產 > 商標法

使用他人商標作為關鍵字廣告 ( 商標侵權判例 )

文 / 陳裕禎
【台灣法律網】


―本資訊摘自智財法院―
【裁判字號】:101 年度刑智上易字第 47 號
【裁判日期】:101 年 7 月 11 日


要旨:

按廠商購買關鍵字廣告並利用他事業之商標,以便利其網站資訊為搜尋引擎所 尋得,並導引潛在客戶進入其網站,廠商此種使用關鍵字廣告之行為,雖可能對於他事業之著名表徵或營業信譽背後所蘊含經濟成果之努力造成損害,對於市場公平競爭秩序可謂不無影響,惟其網站內容所推銷之商品或服務,倘未使用該商標,則網路使用者並不會因此而認為或混淆廣告內容所推銷之商品或服務是屬於商標所有人所提供,故並不屬於商標使用之行為,即不構成商標權之侵害。縱網站內容所推銷之商品或服務確有使用該商標,惟網路使用者透過搜尋引擎檢索商品或服務關鍵字之結果,通常係欲查找銷售該商品或提供該服務之廠商,然其是否確與該廠商進行交易,仍須視該廠商所提供之商品或服務是否果與其所欲消費之標的相同,倘該廠商所提供之商品或服務確係該商標權人所生產或提供或授權,則消費者並未對實 際交易商品或服務來源之識別性產生混淆或誤認,亦不構成商標權之侵害。

相關法條:舊商標法第 81 條第 1、3 款、第 82 條( 新商標法第 95 條第 1、3 款、 第 97 條)

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作者簡介
1.畢業於國立成功大學工程科學研究所計算機組(論文:PC網路醫療照會系統之設計與實現)。
2.曾於宏砦q腦股份有限公司智慧財產部擔任軟體工程師。
3.曾與宏砦q腦股份有限公司專利部擔任高級工程師。
4.曾於華宇電腦股份有限公司法務部門擔任高級專員。
5.曾於崇越科技股份有限公司法務智權組擔任專利工程師(負責公司及相關企業所有智權事務之管理)。
6.現任宏景智權科技股份有限公司總經理。
7.曾受外部訓練課程(交通大學的專利實務學分班、資策會的專利工程師管理實務班、台北大學法律英文班及文化大學法律學分班等課程)。

 

 

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後天識別性 ( 商標註冊 ) / 陳裕禎
特取名稱應以其名稱通體觀察,並審酌對外用以 表彰獨特主體地位 / 陳裕禎
複數商標使用證據均相同,非取決於各該商標是否真有使用事實 / 陳裕禎
著名商標保護重點仍在是否有致使相關公眾誤認 係同一或同一來源系列商標或關係企業、授權關係、加盟關係或其他類似關係 / 陳裕禎
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