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使用他人著名姓名作為商標之爭議

文 / 簡榮宗律師
【台灣法律網】


文 / 董雅薇專員 簡榮宗顧問

        據媒體報導,白花油創辦人顏玉瑩過世已逾三十年,二房顏何秀琼主張三房兒子顏福成未經其他繼承人同意,擅自將顏玉瑩的中英文姓名及肖像印製於包裝。因此起訴請求禁止被告使用顏玉瑩肖像及中、英文姓名做為商標或印製於商品、包裝、廣告物等物品上,或公開展示、販售有顏玉瑩肖像及中、英文姓名之產品。惟台北地方法院審理後,判決二房敗訴。

  其實,此種家族爭奪商標的案件履見不鮮,例如百年餅店玉珍齋即曾纏訟多年。然而,本案並非單純的商標爭議,而係主張姓名權及肖像權之侵害,因此較為特殊。按所謂姓名權、肖像權為人格權之一種,原則上應於自然人尚生存時始得享有。而本案中,白花油之創辦人既已過世三十多年,其於死亡時即喪失作為權利義務之主體,且被告並未對創辦法顏玉瑩之肖像、姓名為毀損、污衊的行為,因此沒有侵害其人格權之問題。

  退步言之,縱本案中有侵害創辦人姓名權或肖像權之問題。惟此種人格權,係一身專屬而不得繼承。故即便屬於侵害創辦人姓名權、肖像權,也不等同侵害繼承人、家屬等生存者之人格權。因此,被告於創辦人死亡後使用其姓名,也沒有醜化其名譽等行為,亦不會侵害原告(創辦人之繼承人)的身分法益及人格權,此訴訟亦屬無理由。

        再查,商標法第30條第一項雖規定,商標有他人之肖像或著名姓名者,不得註冊,此亦係基於對於他人人格權之保護。若該商標已經獲准註冊,利害關係人更可以依第商標法第57條之規定申請評定。然如前所述,本案創辦人既已死亡多時,原則上已無人格權保護之必要,因此,亦無需再以商標法之規定處理。

  雖然,於民法或商標法上,並無法就被告等使用創辦人姓名及肖像的情形加以救濟。然若被告利用創辦人姓名或肖像銷售其商品,而構成「欺罔」或「顯失公平」之銷售手段,使消費者權益遭受損害或影響交易秩序時,則即有可能構成公平交易法第24條之違反。

  如前所述,企業將他人之著名姓名或肖像用於本身商品並申請註冊前,應獲得他人同意,否則即有可能被評定而撤銷商標。然若該他人已死亡,基於人格權之一身專屬性之特質,雖不會侵害人格權,但企業在設計各項商品、宣傳及廣告時,仍須注意公平交易法之規定,以免遭受處罰。

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作者簡介
簡榮宗 律師

台灣大學EMBA / 北京大學EMBA 研究

瀛睿律師事務所/群策整合顧問公司 執行合夥人
瀛和律師機構兩岸事務中心(有四十個各地律所)執行長
前永豐金融控股集團法務長暨永豐銀行副總經理

電話:+886 2 2728 3777 傳真:+886 2 2728 3030

 

 

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後天識別性 ( 商標註冊 ) / 陳裕禎
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著名商標保護重點仍在是否有致使相關公眾誤認 係同一或同一來源系列商標或關係企業、授權關係、加盟關係或其他類似關係 / 陳裕禎
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