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競選文宣策略的形成及其運作

文 / 張哲維
【台灣法律網】


之前和各位談過有關競選文宣的傳播架構,現在,來和各位談談有關競選文宣策略的形成及其運作:

首先,要形成整體候選人競選文宣的策略,要先做的當然是全盤的資料收集及分析。要如何畫出我們所要爭取的目標選民呢?我們必須要知道的是,我們的目標選民在哪?一般而言,選區的選民可以分成三種,第一為我們的支持者,第二為不是我們的支持者,第三則為游離票。任何的選舉,我們都不可能贏取所有的選區選民認同與支持,因此,我們要做的是贏得『足夠』的選民支持。一般而言,我們要爭取的目標選民便是我們的支持者加上游離選民。

在瞭解我們所應該爭取的『目標選民』為何後,我們要做的便是找出我們的目標選民,一般而言,找出目標選民的管道有以下兩個面向及七個管道:兩個面向為,選情資料及國內外情勢分析;而七個管道則為:民意調查、公關顧問、廣告專家、政黨政策研究部門、選戰幕僚、政黨智囊、黨員意見。我們在透過這些面向及管道後,才能夠知道選區內選民的政治行為,也才能夠從選民的觀點去瞭解他們要的是什麼樣的候選人。

當我們瞭解的選區內選民的政治特性,以及我們的目標選民為何後,我們要做的便是進行對手區隔、凸顯候選人特質、以及分析選民投票意向的工作。一般而言,在經過這樣的步驟後,我們才能夠確定我們的競選文宣主軸。

在確定文宣主軸後,我們便要透過各式各樣的通路將我們所要傳達的理念傳達出去,告訴選民,我們這個候選人是什麼樣的人、他為什麼符合你的需求、你為什麼要投他一票,而這些理念的傳達,在投票日之前是需要不停的循環放送的。一般而言,文宣訊息的通路,大致有以下三種:第一即為傳播媒體,這部分可分為大眾傳媒(即選區內的電視台、廣播等)和小眾傳媒(即廣告看板車等)、第二則為人際傳播,大致即為口語和耳語傳播、第三則為組織運作,即為派系和樁腳的動員。

以上,便是大概的競選文宣策略的形成及其運作的理論流程,希望對各位有幫助。

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作者簡介
學歷:台北市立教育大學社會科教育學系
現職:台北市立教育大學青年社總編輯、台北縣青年事務委員會招集人
經歷:台北市立師範學院第八屆學生自治會會長、第二屆北部地區大專院校學生自治聯合會理事、台北市優良學生(九十學年度第二學期)
專長:活動企劃、刊物編輯、採訪寫作
政治YAYAYA部落格 http://blog.sina.com.tw/weblog.php?blog_id=11224

 

 

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