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企業老闆:怎樣保護好你的商標權

文 / 李富金法官
【台灣法律網】


商標是一種無形的知識産權,“Coco cola”之所以價值連城,就說明了這一點。通過商標可以樹立信譽、標示商品的質量、服務的形象。這已爲越來越多的企業負責人所認識,名牌意識說到底是商標法律意識。但是,如果不能依法培育和使用商標,則有可能發生糾紛、容易被侵權、甚至在不知覺中違法。

一、掌握注册技巧,提高注册意識。
1,及時注册。
按照《商標法》的規定,我國采取的是“先申請原則”。即不管你的商標是何時開始使用的,只保護先注册的商標。如“杜康”在作爲酒類商標注册時,就有汝陽、白水、伊川三家酒廠爭搶該商標。原因就在于先注册的廠家不一定是先使用的,而先使用的却未必是先注册的。因此,對自己使用的商標要及時注册。我國雖允許使用非注册商標(烟草、人用藥品除外),但對其保護是極其有限的。尤其是一些老字型大小更要注意,否則如果被別人搶注,損失將是不可估量的。因爲如果不買回商標,百年的經營才樹立的品牌形象就可能付之東流;而買回的代價往往又不是一個小數目。所以萬一發現自己的商標被別人搶注,應在商標公告之日起三個月內向國家商標局的商標評審委員會提出异議,申請妥善解决。對商標評審委員會的决定不服的,可以申請復審一次。復審决定是終局决定,不能再向法院提起訴訟。另外,已經注册的商標使用期限爲十年,到期後要及時申請續展,防止被別人惡意注册。
2,注意商標的注册類別。法律保護商標的專用性只限于注册的商品類別,這個類別是按《商標注册用商品和服務國際分類表》劃分的。因此,在商標注册時應注意商品的類別,選擇一個恰當的、具有顯著性的商標。如“長城”這個商標,既可是電扇也可是葡萄酒的商標,而“華日”既可是摩托車也可是家具、電視的商標。除非是一些屬于意義特別的商標外,即使是注册種類不同的商品,一般也最好不選擇與他人相同的商標,這樣更有利于加深消費者的印象。已經注册的商標有條件的可爭創馳名商標,因爲按照《保護工業産權巴黎公約》的規定,所有締約國對馳名商標都要保護,而不論其所屬的類別。如“同仁堂”是經國家工商局核准的馳名商標,雖主要是用于藥品,但生産食品的廠家就不能以商品類別不同而使用該商標。

二、突出宣傳重點,防止“淡化”商標。
商標被稱爲“商品的臉”,是區別商品的標志,顯著性是它的重要特徵。但有的廠家在宣傳時,往往突出的是産品名稱、産地,而非商標。筆者認爲,宣傳時應注意以下幾方面:
1,不要總是宣傳産地。有的廠家認爲,宣傳産品首先要宣傳這種産品是哪里生産的。而實際上地名宣傳的受益者是該地的衆多廠家,而且由于同一産地的同類商品在包裝上往往雷同,此種宣傳還易導致魚目混珠。所以,首先突出的仍應是商標。如宣傳鎮江的香醋應突出“痗間巡P、瀘州的老窖應說明是“瀘州”牌、涪陵的榨菜應强調是“烏江”牌等等,這樣才能達到宣傳目的。
2,宣傳應與商品通用名稱相區別。提到“輕騎”,人們就會想到輕便摩托車,甚至其他牌子的輕便摩托車也被俗稱爲“輕騎”。提到“耐克”(Nike),大家也都把它當成真皮運動鞋的代名詞。作爲商品的首創廠家,應當防止自己的商標被“淡化”成商品的通用名稱,而其他生産同類商品的廠家則更應突出自己的商標。如安徽的兩家“口子”酒,産地相同,在廣告大戰中如果不突出商標到底是“口子”牌還是“濉溪”牌,則很可能爲他人作嫁衣。

三、注重使用策略,保護商標權益。
1,正確使用商標。不要使商標與商品的通用名稱相混淆。如“阿斯匹林”(Aspirin)開始是藥品的商標,但後來逐漸成爲消炎藥的通用名稱,它就不能作爲商標再受到保護。國內最初生産“999”牌“三九胃泰”的廠家,由于其“三九胃泰”名稱被作爲藥品的通用名稱載入藥典,結果其他廠家也就生産“三九胃泰”。爲突出商標,可使企業名稱與商標相一致。由于商品包裝上都要注明生産者名稱,這樣也有利于消費者選購,現在不少企業也是這樣做的。
2,分清商標轉讓類別。商標轉讓主要分爲全部轉讓和許可使用,全部轉讓實際上就是出售,轉讓後原企業就不能再使用該商標,所以知名度較高的商標一般不應出售。許可使用包括獨占許可和一般使用許可,前者指只轉讓給一家使用,因而相應地轉讓代價要較高。對受讓的廠家應注意,商標雖然轉讓了,但原産地不會轉讓。如國內有一些生産日本名牌彩電的廠家,雖可以使用那些著名的名牌,却不能注明是“日本製造”,因而實際商標價值與原商標是不能等同的。
3,對假冒商標要及時依法打擊。越是名牌,假冒商標的危害很大。既會損害被假冒商標的信譽,也響本企業産品銷量,而且損害消費者的利益。要運用《商標法》、《反不正當競爭法》、《廣告法》、《刑法》來保護本企業的合法權益。按照新修訂的《刑法》,假冒商標罪的主體除了是公民外,還可以是單位,對假冒企業要判處罰金,對企業負責人和直接責任人員可處七年以下有期徒刑。對出口商品商標被侵權的,應依據《巴黎公約》來尋求國際司法保護。

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